Τρόφιμα σε δεύτερο πλάνο

Related Articles

Οι μεγάλες πολυεθνικές φαίνεται πως ξανακοιτούν τη θέση τους στον κλάδο των τροφίμων. 'Oπως προκύπτει από πρόσφατη κλαδική μελέτη, αρκετοί ισχυροί όμιλοι μειώνουν σταδιακά την έκθεσή τους στον τομέα της αγοράς τροφίμων και κατευθύνουν κεφάλαια σε πιο αποδοτικούς κλάδους, όπως η υγεία, η ομορφιά και τα εξειδικευμένα συστατικά.

Η βασική αιτία είναι απλή: τα τρόφιμα πλέον θεωρούνται χαμηλότερης ανάπτυξης και χαμηλότερου περιθωρίου κέρδους σε σχέση με άλλες αγορές. Ο έντονος ανταγωνισμός, η πίεση από ιδιωτικής ετικέτας προϊόντα και η στασιμότητα σε αρκετές κατηγορίες έχουν περιορίσει τη δυναμική που είχε παλαιότερα ο κλάδος.

Οι μεγάλες εταιρείες αλλάζουν κατεύθυνση

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Unilever, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει στραφεί περισσότερο σε προϊόντα προσωπικής φροντίδας και wellness, μειώνοντας το βάρος των τροφίμων στο συνολικό της χαρτοφυλάκιο. Αντίστοιχα, η IFF (International Flavors & Fragrances) προχωρά σε αναδιάρθρωση, αποεπενδύοντας από τμήματα του κλάδου πρώτων υλών και συστατικών τροφίμων, εστιάζοντας σε πιο εξειδικευμένες και υψηλής αξίας δραστηριότητες.

Η τάση αυτή δεν αφορά μόνο μεμονωμένες εταιρείες, αλλά μια ευρύτερη στρατηγική αναπροσαρμογής στον κλάδο των FMCG (προϊόντα που καταναλώνονται γρήγορα και έχουν χαμηλές τιμές). Οι επιχειρήσεις αναζητούν πλέον τομείς με μεγαλύτερη ανάπτυξη, καλύτερα περιθώρια κέρδους και πιο σταθερή ζήτηση.

Για την αγορά κρέατος και συνολικά για την αλυσίδα τροφίμων, αυτή η μετακίνηση έχει διπλή ανάγνωση. Από τη μία πλευρά, μπορεί να σημαίνει λιγότερες επενδύσεις σε μαζικά προϊόντα διατροφής. Από την άλλη, δημιουργεί χώρο για εξειδίκευση, premium κατηγορίες και μικρότερους παίκτες που μπορούν να κινηθούν πιο ευέλικτα.

Η αποχώρηση ή μείωση ενδιαφέροντος των μεγάλων ομίλων από ορισμένα τμήματα δεν σημαίνει ότι η αγορά συρρικνώνεται. Αντίθετα, μετασχηματίζεται. Οι καταναλωτές συνεχίζουν να τρώνε, αλλά οι εταιρείες προσπαθούν να βρουν πιο κερδοφόρα σημεία μέσα στην ίδια αλυσίδα αξίας.

Σε αυτό το νέο περιβάλλον, ο κλάδος του κρέατος καλείται να προσαρμοστεί σε μια αγορά όπου η βιομηχανική κλίμακα δεν είναι πλέον το μοναδικό πλεονέκτημα. Η ποιότητα, η ιχνηλασιμότητα και η διαφοροποίηση προϊόντος αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία.

Το συμπέρασμα της ανάλυσης είναι σαφές: τα ισχυρά brands δεν χάνoυν τη σημασία τους, αλλά παύουν να αποτελούν τον πιο ελκυστικό προορισμό για μεγάλα κεφάλαια. Η επόμενη φάση της αγοράς φαίνεται να ανήκει σε πιο στοχευμένα, εξειδικευμένα και υψηλότερης αξίας μοντέλα ανάπτυξης.
Πηγή: foodnavigator.com